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• 品牌的内涵与生命力

  2015-02-24...
  查看详情>> 品牌的内涵与作用 品牌建设三步曲 品牌只为部分人服务 塑造品牌个性 实现品牌溢价 品牌建设的核心工作－产品创新 品牌与竞争优势的建立 品牌延伸的基本原则 从中国品牌到世界品牌
• 市场营销战略与竞争优势的建立

  2015-02-22...
  查看详情>> 序曲：市场环境的演变 － 居安思危与未雨绸缪 第一乐章：选择目标市场 －  市场细分是前提 第二乐章：挖掘客户需求 －  产品创新是核心 第三乐章：明确市场定位 －  战略设计是主线 第四乐章：设计4P（4C）组合 － 战术执行是关键 尾声：迎接2.0时代的到来 －从过剩经济到丰饶经济
• 营销之道------战略管理与产品创新

  2015-02-14...
  查看详情>> 市场经济与市场营销 目标市场的选择，确立为部分人服务的思想，有所为，有所不为 消费者行为分析，学会对消费者区别对待，给客户带来独到的价值 竞争优势的建立，如何成为垄断竞争者当中的一员，把对手甩在后边 竞争战略的设计，学会按照游戏规则出牌，靠战略设计取得成功 理解红海和蓝海概念 红海战略和蓝海战略的对比 蓝海战略是逆向式思维、全局式观察、结构式改变 蓝海战略是流程化管理、图形化描述、跨越式组合 发现蓝海机会的几个思路 开创蓝海市场的六条途径 实施蓝海战略 实施蓝海战略的关键与步骤 蓝海创意指数检测工具的应用 实施蓝海战略的前提条件与面临的挑战 产品创新的意义 把握机遇迎接挑战，产品创新将是未来赢得市场竞争的关键 明确产品定位，明确企业的目标客户，找准企业的市场定位，设计产品的差异化定位 从产品概念到产品定义 形成产品概念，在众多产品概念中筛选出能给客户带来独到价值，能产生“哇”效应的产品概念 产品概念测试的具体方法 完成产品定义，按照科学的思路和规范化要求把产品定义的标准文件整理出来 产品定义的10大成功要素 产品概念与定义阶段的关键流程 新产品上市与品牌建设 制定上市计划，及早制订新产品上市的计划，找到消费者非买不可的理由 把握好新产品上市的几个关键点可以保证上市成功 打造有内涵的强势品牌，把品牌的价值诉求信息植入目标客户的长期记忆 品牌建设的追求与价值，实现品牌溢价 品牌延伸与维护策略